不吹不黑，苹果新 iPad 文案给我整懵了 - 成都广告公司

首发：广告线人

在昨天晚上，可能很多小伙伴的朋友圈都被一条消息给刷屏了。

点进去一看，苹果竟然悄咪咪地线上发布了2020新款 iPad Pro ，这对于果粉来说算是个天大的喜讯，毕竟是时隔将近两年的新产品，肯定会有超（割）强（韭）的（菜）更新，而在探索这款“有深度”产品之后的结果也让我不由得虎躯一震。

说到底，咱也不是啥科技测评博主，那些参数啊、硬件啊也看不太懂，所以在这里就不过多的给大家介绍这些了，只要记住他确实比上一代强就对了（废话！），至于比两年前的那款强多少，稍后大家可以移步评测区。

而苹果为了让大家更了解2020新款 iPad Pro ，还发布了一支广告片，教你如何正确的使用一台电脑。

How to correctly use a computer

来源：新片场

在广告片中，旁白在机械地指导用户如何使用传统的电脑，但画面中的 iPad Pro 用户一直在打破这种规矩，这不止是突显出了 iPad Pro 的创新，更是寓意着苹果一直以来打破传统的理念。

整支广告看下来，我们能发现新款的 iPad Pro 背面有了看起来很高端的双摄，还有一个激光雷达扫描仪，在拍照性能上会更优秀，当然，不考虑你会不会拿 iPad Pro 用来拍照。

另外更亮眼的地方在于 iPad Pro 这次多了一款键盘，官方起名叫做“妙控键盘”，通过组合可以让 iPad Pro 悬空，而且还能用键盘打字哦，太妙了啦！（这里用了反讽的手法）关于iPad Pro 还有很多新功能，感兴趣的朋友可以在官网中看一看。

在深入探索这款产品的过程中，
我猛然发现这款产品的亮点其实根本不在于它本身，
反而文案却打开了我新世界的大门。

众所周知苹果的产品文案一直以来都被人们津津乐道，能用简短的文字创造出无限的想象，形容苹果以前的文案不足为过。但是经历了“比更大，还更大”的文字冲击之后，苹果这两年在大陆的翻译水平被网友调侃为断崖式下降。

回想苹果微信公众号的推送标题的“有深度”三个字，我打开了苹果官网的 iPad Pro 界面，映入眼帘的就是这次2020款 iPad Pro 的slogan：你的下一台电脑，何必是电脑。

你的下一台电脑，
何必是电脑。

短短的一句话，却将我拉入了悖论的深渊，导致面部表情从满脸问号转变成了如下情形。

“你的下一台电脑，何必是电脑。”这不怎么合逻辑的一句话，第一时间我寻思着，按照苹果一贯的文案走向，它是不是个双关呢？

随即想了之后我还是有点想不通，双关应该会给人一种恍然大悟的奥妙，以及易于理解。那么这句 slogan 让人疑惑的点在于，此前 iPad 来到国内之后，为了便于理解，本土化定位是平板电脑，成为大众认知电脑范畴中的一种。而现在官方所说的“下一台电脑何必电脑”，那按照中文理解就是“下一台电脑不再是电脑，那么可能是个超越电脑之外的新产品”，这个产品不能被定义为电脑，但它同时拥有了电脑的功能。嗯，所以按照这个逻辑， iPad Pro 就是这样一个“不是电脑”的角色，因此打脸了“平板电脑”的本土化定位。

绕了这一圈，在快要被绕晕时，我似乎逐渐悟到原来这次苹果的产品文案就是个文字游戏，用中文语境去做阅读理解就会有 Bug。那么在西方语境下呢？其实应该是成立的。

Your next computer
is not a computer.

对于国外来说，iPad 与 computer 本身从语义上就是完全不同的两个产品，如今苹果希望 iPad Pro 出色的性能可以成为你的下一个“computer” ，说起来也是 make sense 的，并且英语表达上的直接能够让人理解。

这样看来，造成这次困惑的原因在于苹果中国此前让我们熟悉的那些经典双关、和内涵文案，这一次却因为中西方语境、本土化的问题没有被精准表达出来，由此造成了中文阅读理解上的断层和病句。

相较此前那些极具韵律和内涵的文案，这次的翻译水准我个人认为有些翻车。回味 iPhone X、MacBook Pro 的精彩翻译文案，看完之后还是会觉得妙不可言，把中文的意味都表现出来了：

iPhone X

Say hello to the future.
hello，未来。

MacBook Pro

A touch of genius
一身才华，一触，即发。

另外从这次 iPad Pro 的配件我们也可以看出来，苹果对于这款产品的目标是逆袭笔记本电脑。虽然看似雄心壮志，但是话说回来，这真的不会影响到贵司 MacBook 的销量吗？

对于这次的文案，网友们也开始调侃，诞生出了各种“你的下一个XX，何必是XX”的例句。

经历了这文案的当头一棒，官网有关 iPad Pro 的文案成为了我的“欢乐源泉”。比如超级接地气儿的性能描述，不仅让PC眼红，说实话我也眼红了，并且饱含泪水。

说真的，真是快到让很多 PC 都眼红。

对于妙控键盘的描述，嗯，挺妙的。

悬浮，玄妙吧。

而一向走不同风格的香港、台湾地区这次好像也遇到了难题，与大陆的翻译版本没有什么区别。

香港

你的下一部電腦，
無需是電腦。

台湾

你的下一部電腦，
非電腦。

看到这里，一定会有人觉得现在杠精还真是多，但是不妨大家听一听群众的声音。

其实就像最后一位网友说的，到底是因为苹果，文案才为人称道，还是因为文案本身，这也是我们每个人要思考的问题。

不可否认，苹果的产品都还不错，只是大陆地区的文案在近几年走直译风，让人感觉不适应，毕竟这是英语语境下的文案，转换到文化不同的大陆还是需要加工一下的。否则就会像现在一样生硬，且让人觉得：你的产品文案，何必是这种文案。

回到这次的新款 iPad Pro，理性二字各位还是要记牢的。

对于产品来说，虽然确实酷炫，但是买前生产力，买后爱奇艺的事也时有发生，而且 Surface 也在角落里暗中观察。而对于这次主要提到的文案，大家也要理性，吐槽归吐槽，香还是香的！那么对于这次 iPad Pro 的文案，大家有什么看法呢？或者在座的各位看看原版的 iPad Pro slogan，能不能整点好活？

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作者公众号：广告线人（ID: informers）