2020海外品牌战“疫”精选（持续更新中） - 成都广告公司

新冠病毒席卷全球，在国内疫情逐渐好转的同时，海外疫情形势反而变得不容乐观。

受疫情影响，戛纳、LIA、ADFEST等广告节陆续宣布取消今年活动，但是，各家品牌和代理商依然在行动。除了捐赠物资，直接参与到抗疫行列中，他们还用创意发光发热，响应政府号召，通过各种方式劝导人们居家隔离，保持社交距离，或是在艰难的特殊时期，传递出一份温暖与希望，承担起一家企业的社会责任。

本合集精选了疫情背景下品牌在海外进行的传播案例，虽然存在一定的文化差异，但是面对全人类共同的敌人——新型冠状病毒肺炎（COVID-19），显现出的坚强与希望却是共通的。

现在，就跟随本篇合集，一起看看海外品牌是如何参与到战疫行动吧！本文持续更新中，欢迎大家收藏转发，持续关注~

注：项目按收录时间排序，新的在前面
（点击带下划线的标题可查看项目详情）

• 外面太危险了，就连Jeep都选择待在家里

疫情期间，Jeep发布主题海报，通过一系列由生活用品组成的“Jeep标志性圆形大灯和进气隔栅”形状，告诉人们现在正是探索室内的好时机，倡导大家进行居家隔离。Jeep通过分享待在家里可以做的不同事情，让大家居家隔离的生活更好一些。海报表明了就连天生热爱户外的吉普车现在都待在家里，人类更该如此。

• 宜家把产品目录做成小游戏，帮助人们居家隔离

以色列颁布了针对新状疫情时期的法规，人们被要求保持社交距离并隔离在家中。这一定程度上给人们的日常生活带来诸多不便，尤其是那些爱玩的孩子们。因此，以色列宜家将产品目录做成了游戏，帮助家庭留在家中并度过美好时光。

• 用名画教大家防护新冠病毒，乌克兰人民真会玩

乌克兰文化和信息政策部联合发起“战疫的艺术(Art of Quarantine)”，通过将古典艺术作品焕然一新，来教导社会公众掌握一些必要的战“疫”手段，防止病毒大肆传播，尽可能保护大家的人身安全。同时，“战疫的艺术(Art of Quarantine)”也属于全球广告战役#FlattenTheCurve的一部分，旨在防止新冠病毒在全球范围内的爆发和传播。

• 汉堡王最新抗疫广告：躺在沙发上，也能做一个爱国者？

严峻的形势让广大消费者无法出门，只能在家进行消费。在这样的背景下，汉堡王推出了这支抗疫广告，致敬那些居家抗疫的人，称他们为沙发爱国者。通过汉堡王应用程序点餐，送货费用将由汉堡王承担，汉堡王不仅向护士捐赠皇堡，还资助美国护士基金会。

• 苹果抗疫广告：永不停歇的创造力

苹果公司与代理商TBWA / Media Arts Lab合作发布了疫情主题广告，汇集了来自世界各地的家庭、创作者和名人的真实镜头。病毒让所有人隔离在家中，但这并没有阻止大家与世界保持联系，不断寻找新的方式去发挥、分享他们的创造力、热情与希望。

• 耐克：疫情阻止我们出门，但无法阻止我们运动

新冠病毒席卷全球，各项活动和比赛都因此暂停或取消。因为无法外出活动，这无疑给那些运动员和运动爱好者造成一定挑战。面对疫情，耐克先发起了“Play for the World”战役，号召用户在家锻炼，并于近期联合代理商W+K 波特兰推出广告片“You Can't Stop Us”，致敬那些疫情期间在家运动的人们。

• 泰国这支夸张的疫情广告，说出了多少人“怕死”的心声

泰国清凉油品牌SIANGPURE在疫情期间推出了一支魔性的广告，通过一场特殊聚会的故事，呼吁人们在面对疫情时应该沉着冷静，而不是一味地恐慌和排斥，教育人们应该以一颗平常心对待疫情。

• 新加坡宜家抗疫广告：居家隔离，和这些家居的小美好更配哦！

为了表达对居家隔离的普通民众的赞许和感谢，宜家新加坡制作了一支视频广告《Making Home Count》。以家为关键词，把宜家家居的特色和疫情期间居家隔离关联起来，倡导人们居家隔离的同时，也享受宜家陪伴时与家人共度时光的乐趣，让人们重新审视家庭关系，重拾家庭中那些容易被人们忽视的琐碎的小美好。

• Facebook × Droga5的抗疫广告，是来自无数个UGC的感动瞬间

疫情当前，Facebook发布了一支鼓舞人心的温暖广告，片中剪辑了疫情期间空荡的街道、剧院、地铁站、电影院等公共场所，对比疫情期间仍然坚守岗位的医护人员、交警以及居家隔离中的普通民众，清冷的场景和感人的事迹形成鲜明反差，不断鼓舞着人们从疫情的伤痛中走出来。该广告的素材来源于无数个真实用户自己拍摄的内容，最终有制作公司剪辑而成。

• 百威啤酒：此刻「金州勇士」不在球场，在防疫最前线

百威啤酒疫情主题广告，用彩色照片记录此刻正奋战在防疫一线的勇士。广告提取了包括棒球、篮球、冰球等运动项目中一些著名球队的队名，根据照片中人物的身份或当下动作，将这些队名赋予他们。视频文案采用百威啤酒的著名广告语“ This Bud's for you （百威，敬真我）” 进行前后衔接，再将这句话的主语切换成片中出现的相应角色，表达品牌对防疫勇士们的敬意。

• 为防止大家出门，Netflix 誓言要把剧透贴满天

在疫情的背景下，为了劝告人们不要随便出门，来自德国Miami Ad School的学生自行为Netflix想了一个创意，在地铁站、公交站台、街区等户外海报墙上，张贴目前正在播放的Netflix原版剧集的剧透，以此倡导人们居家隔离。该创意得到网友的热烈反响，Netflix也在社交平台澄清，这并非他们家的广告方案。

• 谷歌代表世界各地的人们，感谢全体医护人员

世界各地的人都在搜索“如何感谢医护人员”。在世界面临前所未有的健康危机之际，谷歌发布短片，感谢整个医疗界为拯救人们生命和健康付出的努力，同时号召群众居家隔离，配合抗疫。

• 疫情期间，汉堡王把皇堡配方都告诉你了

在疫情隔离期间，为了让人们在家也能吃上皇堡，汉堡王法国在Twitter上公开了自家配方。海报展示了皇堡制作过程中需要的所有食材，先是一片圆面包，然后是洋葱、酸黄瓜、番茄酱、碎牛肉、蛋黄酱、生菜、西红柿，最后再盖上一片圆面包。

• 西班牙宜家疫情专题短片，看完让人安心待在家

在新冠肺炎这个特殊的疫情期间，为了让人们能安心待在家里，西班牙宜家推出了一支视频广告《Stay Home》。通过一个个的镜头变化和无声的对白字幕，告诉人们待在家不用担心，至少你还有宜家相陪伴左右。

-本文持续更新中-