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大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。这一定义要把握三个重要概念：
第一，大型活动要有鲜明的目的性
大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力。如一个产品要进入一个中心城市，恐怕要花数百万元的传播费用。没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。
第二，要有计划性
凡事都应有计划，大型活动更不例外，而且更要求有周密的计划。
第三，众多人参与是大型活动重要的概念
既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。一个单位有一万个职工，要开一个全体大会，也是众多人参与，你能说这是大型活动吗?大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，而是在于活动的社会化程度。
第1章 大型活动概述1.1 大型活动内涵1.2 大型活动性质和特点1.3 大型活动基本类型1.4 大型活动功能1.5 大型活动的发展案例专家评析复习思考题第2章 大型活动策划2.1 策划原理2.2 大型活动策划2.3 大型活动策划流程案例专家评析复习思考题第3章 大型活动立项与可行性分析3.1 大型活动立项3.2 大型活动可行性分析3.3 大型活动策划书案例专家评析复习思考题第4章 大型活动营销策略与管理4.1 大型活动营销的含义4.2 大型活动营销计划4.3 大型活动营销流程4.4 大型活动营销策略4.5 大型活动营销方法案例专家评析复习思考题第5章 大型活动的战略执行与控制5.1 大型活动赞助5.2 大型活动供应商类型5.3 供应商的选择与组织案例专家评析复习思考题第6章 大型活动市场组织6.1 大型活动市场参与主体6.2 大型活动组织结构6.3 大型活动组织职能案例专家评析复习思考题第7章 大型活动管理7.1 大型活动人力资源管理7.2 大型活动危机管理7.3 大型活动财务管理案例专家评析复习思考题第8章 我国城市大型活动的产业化发展8.1 我国城市大型活动产业化发展现状8.2 我国城市大型活动产业化发展的进程与特征8.3 我国城市大型活动产业化发展趋势案例专家评析复习思考题第9章 大型活动品牌塑造与经营9.1 大型活动品牌概述9.2 大型活动品牌塑造9.3 大型活动品牌识别系统9.4 大型活动品牌经营案例专家评析复习思考题第10章 大型文化娱乐活动策划10.1 大型文化娱乐活动的含义10.2 大型文化娱乐活动策划10.3 大型文化娱乐活动策划案的写作案例专家评析复习思考题第11章 大型活动旅游与发展11.1 大型活动业与旅游业的关系11.2 大型活动旅游的含义11.3 大型活动旅游者的特点和需求11.4 大型活动旅游的发展趋势及基本策略案例专家评析复习思考题参考文献后记
