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成都活动策划按活动目的划分类型

时间:2020-07-30 09:46:29

  对于成都活动策划人来说,按活动目的划分是十分重要的活动分类方法。

  所谓活动目的,就是活动发起方发起活动的主要原因,是活动需求中的核心部分,也是活动策划人必须想办法去了解的。活动策划人需要通过沟通、揣摩、反馈等方式,确定自己和活动发起方对活动目的有一致的认识,如此展开的活动策划才有意义。

  带着这些认识,我们再来看看按照活动目的划分的活动类型。

  1、营销型活动:以商业利益为主的活动。营销型活动以商业利益为最终目的,不论是直接的还是间接的。小型营销活动每时每刻都在我们身边展开,如通过降价促销提升销售量;通过转发、砍价唤醒老用户;通过诱导分享获得潜在用户等。商品展销会、巡回演唱会、新品发布会、商业体育赛事、电商狂欢节等大型活动,也应都算作营销型活动。这种活动类似于商业片,以吸引观众获取利润为主。

  2、传播型活动:以宣传某个主题为主要目的的活动。这类活动未必完全剥离了商业性质,只是宣传本身对于活动发起方来说更加重要。典型的传播型活动有部分颁奖典礼、非商业项目的完成仪式、消防知识宣传等。总的来说,传播型活动是通过活动的形式将某个主题及相关的内容广而告之。这种活动类似商业片和文艺片的混合,以传播价值观为主,但也有可能间接导向商业利益。

  3、娱乐型活动:为了让参与者享受娱乐的活动。这里的“娱乐”是比较宽泛的,凡是非日常工作的活动,几乎都可以算作娱乐活动,其可以包括旅游、聚会、餐饮、培训和体育活动。娱乐型活动往往是内部型的,参与者同属于某个团体,不对外开放。常见的娱乐型活动有企业内组织的拓展培训活动、趣味运动会、企业家庭日等。这种活动类似文艺片,大家以自己开心为主,不追求有多少人欣赏。

  4、社会及公益型活动:追求的主要是社会和公益效益。追求社会效益的活动大多是由政府部门组织或监管的,如市民体育运动会、政务开放论坛、公园的灯会等。公益型活动以服务社会为目的,并通过服务(如关爱孤寡老人)、募捐(如捐款捐物)、劳动(如植树)等形式进行。这种活动类似纪实片,虽然社会的整体反应可能比较平淡,但是往往具有特定的意义,所以总会有特定群体关注。

  虽然我们按照活动目的划分出这几种类型,但是活动可能同时有多个目的,而活动的多个目的必定是有主次之分的,其中主要目的将决定活动策划的类型。如果活动的主要目的没有抓准,就会在策划活动时犯根本错误。

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