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成都活动公司是如何策划一场线上活动?

时间:2020-08-14 10:20:03

  受疫情影响,很多线下活动不能进行,不过你的leader不会放过你,线下活动不能举行、那就变线上活动吧。线上活动的好处:降低传播成本,活动形式有趣,便于整合资源。那么小白的你如何策划好一场线上活动呢?作为策划过【阅读不毕业】线上活动的小船今日分享线上策划活动干货吧。1、做好前期调研

  首先建立用户画像,比如说,你希望谁来看?你希望年龄多大的人来看?愿意参与活动的人是男性还是女性?他们有什么兴趣爱好?他们生活在一线城市还是二、三线城市?你对用户了解得更多,你越是知道用户需要什么,也能更好的帮助你get到你的核心用户。比如船员研究社的核心用户群体是对新媒体感兴趣的大学生。

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  其次,分析现有的资源。比如说你的活动预算、人力、时间排期、内外部流量、潜在合作者、传播渠道等。你对你现有的资源了解得越透彻,后期对资源的利用率越高。

  最后,一定要明确你活动的目的,是为了品牌宣传还是销售课程。具体活动的流程设置一定离不开你的活动目的。 2、开始策划

  第一,确定活动主题。比如说,船员研究社策划过的活动,主题为阅读。活动的名称为【阅读不毕业】。这个标题,具有易懂、易记、易传播、简介的特点。“阅读”突出了活动内容,喜爱阅读的小伙伴们则会被吸引过来,“不毕业”则表达出参与活动的群体,学生。这样,对阅读感兴趣的学生则会关注阅读不毕业的活动。

  第二,明确活动目的。

  注意,这里的活动目的和调研中的活动目的不一样,调研的活动目的针对品牌而言,属宏观的活动目的。而策划流程中的活动目的具有微观性质。分为两类,对用户而言,他们获得了什么,对我们而言,我们获得了什么。比如船员研究社举办的【阅读不毕业】活动,对用户而言,他们可以通过我们社群阅读书籍打卡的方式阅读一本好书,养成良好的阅读习惯,学习新媒体的基础专业知识。对于我们而言,船员研究社公众号吸引了一批核心受众。没有明确活动目的的活动就像是没有马达的汽车,跑不起来的。

  第三,寻找合适的活动载体。不同的社交媒体具有的传播特点也有一定的差异性。微博以互动和传播为主,微信以曝光为主,直播以曝光互动为主。如果你的活动目的仅仅是品牌曝光,那么选择曝光性强的媒介平台效果更佳!

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  第四,合理利用配套资源。首先把现有的资源大致分类:设计资源、开发资源、传播资源、运营资源等。再根据活动目的合理地分配资源。

  第五,确定活动平台。

  大家在第三点已经确定活动载体了,那么现在根据活动载体明确你需要用到的平台。以微信为例,微信自带的功能有:文章投票、利用关键词发放资料、专辑。可开发的活动:H5(投票、砍价、节日)、邀请卡活动、炫耀型图片等。在这些活动平台中找出最有利于活动传播的平台。 3、把握好时间节点

  第一,筹备期。你需要提前准备的是:文案素材(公众号文案、朋友圈转发文案、微信群转发文案、微博话术、活动规则设计)、风险分析(法律、政策、舆论、平台规则风险。)、资源整合(如何通过本次活动达成共赢)、引爆点设计、逻辑图和活动原型图、团队沟通。第二,引爆期。如何帮助用户参与你的活动。上线所有资源,活动爆发。第三,复盘期。活动结束了,然而你还需要时实检测活动数据的变化,持续输出有价值的内容,运营高价值的用户。 4、活动正式运营。

  注意预警措施,比如活动已经开始了,参与人数不多,此时应该有planB的。 5、活动复盘。

  复盘是围棋术语,复盘就是每次博弈结束后,双方棋手把刚才的对局再重复一遍。这样即有效加深对这盘对弈的印象,也可以找出双方攻守的漏洞。是提高自己水平的好方法。复盘时可以从这四个角度分析:回顾目标、评估效果、分析原因、总结经验。

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  策划线上活动的小知识点你学会了吗?你认为还有什么需要补充的?评论区告诉小船哦。

 

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