成都非遗活动策划，非物质文化遗产活动推广执行方案

以下是针对成都非物质文化遗产（非遗）活动的推广执行方案，结合本地文化特色与传播策略，突出可操作性与传播效果，助力非遗活态传承与城市文化影响力提升：

一、活动目标

1. 文化传播：提升公众对成都非遗的认知度与参与感，强化“非遗即生活”的公众意识。

2. 产业赋能：推动非遗与文旅、文创、教育等产业融合，探索可持续商业化路径。

3. 城市名片：打造“成都非遗”文化IP，助力成都建设“世界文化名城”。

二、活动主题与定位

• 主题：“天府非遗·活态新生”

• 核心价值：
  聚焦非遗的“当代生命力”，通过沉浸式体验、跨界合作、科技赋能，展现非遗与现代生活的共生关系。

三、活动内容设计

1. 沉浸式非遗体验区（核心板块）

• 非遗技艺快闪工坊

• 设立蜀绣、竹编、糖画等10个非遗技艺体验点，游客可15分钟内完成简易作品（如刺绣书签、迷你竹灯）。

• 推出“非遗技艺护照”，集齐5个体验章可兑换限定文创。

• 地点：宽窄巷子、太古里等商圈

• 内容：

• 非遗美食文化节

• 联合钟水饺、陈麻婆豆腐等老字号，推出“非遗大师厨房”直播，观众可线上购买食材包复刻经典菜品。

• 设置“非遗味道盲盒”，随机搭配不同非遗美食（如郫县豆瓣+川茶）。

• 地点：锦里古街

• 内容：

2. 非遗+科技融合展（创新亮点）

• 元宇宙非遗博物馆

• 形式：开发微信小程序，搭建3D虚拟展厅，展示成都非遗数字藏品（如动态川剧脸谱NFT）。

• 互动：用户可穿戴VR设备“云游”非遗工坊，或通过AI语音助手了解技艺历史。

• 非遗光影剧场

• 结合全息投影技术，打造《蜀绣千年》《皮影奇缘》等沉浸式光影秀，每日3场循环演出。

• 观众可通过手势互动“操控”虚拟非遗元素（如用手机灯光“点亮”蜀绣纹样）。

• 地点：东郊记忆、交子之环

• 内容：

3. 非遗产业对接会（资源整合）

• 非遗文创设计大赛

• 主题：“非遗新物种”

• 规则：面向全国征集非遗与科技、时尚、家居等领域的跨界设计方案，优胜作品由成都非遗企业孵化量产。

• 非遗品牌路演日

• 参与方：邀请非遗传承人、文创企业、电商平台（如京东非遗频道）对接合作，推动“道明竹编+家居品牌”“新繁棕编+户外装备”等联名项目落地。

4. 非遗教育普及计划（长效传承）

• 非遗进校园2.0

• 联合成都中小学开设“非遗选修课”，编制《成都非遗小学堂》教材（含皮影动画、方言童谣）。

• 开展“非遗小传人”评选，优秀学生作品在成都博物馆展出。

• 形式：

• 非遗社区工作坊

• 地点：全市100个社区文化中心

• 内容：每月举办非遗技艺免费教学（如银花丝首饰制作），同步直播至“成都社区教育”平台。

四、传播与推广策略

1. 预热期（活动前1个月）

• 线上：

• 发起#成都非遗冷知识#话题挑战，联合文旅局、本地KOL发布短视频（如“川剧变脸的10种秘密手势”）。

• 在微信朋友圈投放非遗主题广告，用户点击可跳转至“非遗技艺护照”领取页面。

• 线下：

• 在地铁1/2/3号线推出非遗主题车厢，座椅贴、拉手环展示非遗技艺高清图。

• 在IFS、太古里等商圈设置非遗AR地标，扫码可观看动态非遗故事。

2. 爆发期（活动期间）

• 媒体合作：

• 联合央视《非遗里的中国》栏目拍摄成都非遗专题片，同步在抖音、B站发起“跟着央视打卡非遗”直播。

• 邀请四川观察、红星新闻等本地媒体开设“非遗24小时”慢直播专栏。

• 用户互动：

• 发起“非遗体验官”招募，邀请百名网友免费参与活动并产出UGC内容。

• 推出“非遗盲盒”联名款（如成都博物馆×茶百道），购买饮品可获非遗体验券。

3. 长尾期（活动后1个月）

• 内容沉淀：

• 制作《成都非遗白皮书》，发布活动数据报告与产业合作案例。

• 上线“成都非遗数字档案库”，永久保存活动影像、技艺图谱、传承人口述史。

• 持续运营：

• 开设“成都非遗”官方小红书账号，定期发布非遗探店、技艺教程等内容。

• 与携程、飞猪合作推出“成都非遗深度游”线路，将活动点位纳入旅游产品。

五、执行保障

1. 组织架构：

• 主办方：成都市文广旅局、成都市非遗保护中心

• 协办方：四川大学非遗研究院、成都文旅集团、本地非遗企业

2. 资源保障：

• 资金：申请市级文化专项资金，联合企业冠名赞助（如“XX银行·非遗光影剧场”）。

• 人力：招募50名大学生志愿者，培训后负责活动引导与用户调研。

3. 风险预案：

• 户外活动备选方案：雨天将体验区转移至室内商场中庭。

• 舆情监控：安排专人监测社交媒体评论，及时回应负面反馈。

六、效果评估

• 量化指标：

• 线下参与人数：≥5万人次

• 线上传播量：微博话题阅读量≥1亿，短视频播放量≥5000万

• 产业合作：促成≥10个非遗文创项目签约

• 质化评估：

• 用户满意度调查（目标≥85%）

• 媒体报道分析（中央级媒体报道≥5篇）

七、创新亮点

• “非遗+”生态构建：
  通过“非遗+科技”“非遗+商业”“非遗+教育”三大维度，打破非遗保护与利用的边界，形成可持续的文化生态。

• 年轻化表达：
  用盲盒、直播、元宇宙等Z世代语言重构非遗叙事，降低参与门槛，吸引年轻群体成为非遗传播主力军。

• 城市品牌联动：
  将非遗活动与成都“公园城市”“美食之都”等城市标签深度绑定，强化“来成都必体验非遗”的消费认知。

通过本方案，成都非遗活动将实现从“文化展示”到“产业激活”的升级，为非遗保护提供可复制的“成都模式”，同时助力成都文化软实力提升与国际影响力传播。