可口可乐新广告，换个角度谈同理心 - 成都

来源：GrayDesign

近日，由Wieden+Kennedy为可口可乐策划的全新系列广告，邀请了日本插画家二村大辅和瑞典插画家Alva Skog参与创作，从插画海报、广告短片到产品包装都围绕着同一个主题：为移情差距(Empathy Gap)建立沟通的桥梁。

移情差距(Empathy Gap)是一个心理学概念：指认知上的偏差，大意是当沟通的双方处于不同状态时，会很难理解对方的想法或感受，而且会低估自身的情绪状态对决策造成的影响。

而这一次广告的目的，就是试图为人与人之间的这种隔阂，建立沟通的桥梁。

插画海报

受邀参与创作的日本插画家二村大辅采用可口可乐经典的红、白和黑3种配色，透过故事前后对比的画面，传递彼此之间建立沟通的可能性。

如下图这幅插画中，上半部分是女孩和男孩分别穿着「Yes! 」与「No! 」的T恤，下半部分则是他们合穿着「Maybe? 」的衣服。从坚决肯定到也许我们还可以有更多的可能……

而以下这一幅则是两个激烈争吵的仙人掌，在其中一方主动卸下身上的刺之后，让故事得以往更好的方向发展……

还有这一幅「尝试聆听」则更直观地展现了：我们常常因为说得太多，而听得太少……

广告短片

以下这段广告短片由Steve Rogers执导，相信不需要字幕你也能从中感受得到：

故事始于每个角落都在不停争吵的繁忙都市：

随着争吵不断升级，城市开始逐渐崩塌瓦解：

一个拒绝的甩门，足以毁掉一整片门墙：

2个超级英雄跌落地面，且仍在不停扭打：

混乱中，娜塔莎·雷昂走出来，对两位超级英雄问道：「这就是你们拯救世界的方式吗？」

「事实上每个人都执着于自己才是正确的那一方，但只要你尝试扪心自问：如果我是错的那一方呢？也许事情会变得更好一些。」

产品包装

瑞典插画家Alva Skog则为上述广告短片创作片尾动画：以两个互相碰撞的拳头，演变成可口可乐标志性的波浪图形。并将这一概念延伸至罐装可口可乐新包装上。

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